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小売業者はポケモン行くから何を学ぶことができますか?

投稿者テオTheodorou 7月に15 、 201611 : 32 : 50 AM

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*この記事は、最初に(キャンペーンに掲載されました http://www.campaignlive.co.uk/article/retailers-learn-pokemon-go/

新世紀世代のために、ポケモンで育ったの巨大な一部でした90 sです。早送り20年は、ゲームが帰ってきました。今、代わりにトレーディングカードの、20代は、拡張現実ゲームポケモン移動中の文字を引く世界中で実行されています。

7月に米国で発売6目、ゲームは異なる時間に異なる場所でのポケモンの文字で埋め彼らの世界の仮想バージョンを表示するには、プレイヤーのモバイルGPSを使用しています。

現実の世界で私たちの場所をgamifyingすることにより、リアルタイムで、ポケモンGoが嵐で、インターネットを撮影しています。ユーザーは、平均を費やしています43既にTwitterやのThe Tinderのようなサービスを上回る毎日のアクティブユーザー数を持つアプリ、のWhatsAppとSnapchatよりも、一日あたりの分。

だから、ブランドはこの最新のオンラインブームから何を学ぶことができますか?

モバイルジェネレーション

ポケモンGoが正常に古い学校のカードゲーム形式で育った全体の人口統計を活用するために管理しています。これで、すべての大人とモバイルに精通し、これらの消費者は、モバイル経由完全にマージされたオフラインおよびオンライン経験のための巨大な食欲を実証しています。

Mobileは、当社の一定の仲間と最も汎用性の高い通信チャネルとして機能し、物理的およびデジタル間のギャップを埋めます。しかし、多くの人気のアプリのように1つのクリティカル技術が利用されてきた - 場所を。

ポケモンGoがこの技術を使用してデジタルと物理的な世界を架橋している唯一のサービスではありません。位置認識アプリはユーバーとのThe Tinderたちは貴重な経験の配信を可能にする方法を根本的な場所を理解する人々の日常生活の中でそのようにユビキタスになってきているようです。

Snapchatは、経験を共有する人々を奨励する場所固有のフィルタをユーザーに従事しています。私自身の経験から、XADは問題と実世界の場所にトラフィックを駆動するそれらの瞬間の消費者に到達するために場所を利用して、このようなKFC、アズダとMovemberなどのブランドを支援してきました。

場所の洞察力のこれらのタイプでは、ブランドが関心のある地点に人のコンテキストと近接性を理解することができますし、現実世界での経験や行動に影響を与えます。

挙動を変更する機会

場所は、検索と社会がこれまでにできるよりもはるかに私たちの意図についての真実を話します。

例えば、私は私の携帯電話で最新のBMWモデルで検索という理由だけでものを買うために、私は市場にいるわけではありません。私はちょうどそれがどのように見えるかに興味がある可能性があります。場所のマーケティングの技術によって、ハイエンドの自動車メーカーは、私は物理的にBMWのアウトレットを訪れていた知っていることであったなら、それは私がその口径の車の購入について考えていますことをはるかに可能性があります。

ブランドは、関心のあるポイントへの人のコンテキストと近接性を理解し、現実の世界での経験や行動に影響を与えることができます。

どのポケモンGoが対応アプリが証明され、その頭の上にこの概念をひっくり返した両方、場所に、拡張現実を使って行っています。ブランド後援を使用しているが「ルアー」というアプリユーザーは、物理的な前提の外に座って投げることができる - どこ店、バー、レストラン、公園、 - 訪問を駆動します。だから、これは何を意味するのでしょうか?

私が満足する特定のニーズや関心を持っているので、私にとっては、それは場所に行くことについて、もはやません。代わりに、それは私が私のコレクションに追加するポケモンの「ルアー」で以前に訪れ考えていない可能性があります物理的な場所に私を引っ張っています。

これは、マーケティング担当者が消費者とのまったく新しい別の関係に従事することを可能にする、と彼らはブランドの経験を持っているか、店内何かを購入する注目点に向かうことになる理由として新しい理由を開きます。これを回避する可能性は非常エキサイティングです。

マッピング技術

場所をマッピングする技術的能力はいくつかの時間のために存在していましたが、ポケモンGoがジオマッピングが主流の最前線であるかの最新の例です。

言う、我々はすでに技術がどのように動作するかの意識がまだかなり低いことを警察署に歩いオーバー熱心なプレーヤーとの事件から見てきました。

人は店内またはちょうど通りを歩いている値や炎症何かのようなものを提供するとの差であるかどうかを知ること - これが場所だけその中に含まれる精度と同じくらい良いです証明しています。

同様にブランドのため、それは無駄な感動と潜在的な消費者をオフにすることです。デバイスやレンガとモルタルの場所を標的とするための精度が最も重要である理由です。

BMWは、現在活用されているようなどのようなブランドは、このような公共の舗装や共有駐車場としてより正確にインストア周囲の風景を考慮した地理フェンシング技術で消費者の物理的な存在を測定するための機会です。

この精度は適切なタイミングで適切な顧客をターゲットとするために、成功した場所を使用して、ブランドにとって非常に重要です。購入の大半はまだレンガとモルタル店で作られて、ますますモバイル最初の世界では、ブランドがポケモンGoは持っているだけのように、オフラインとオンラインの世界をリンクすることができるという利点を完全に取ることが重要です。

トピック: ロケーションポケモンGO

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