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調査: 来店促進のためのキャンペーン設計

投稿者サラOhle 11月に20 、 20143 : 44 : 37 PM

前年比、消費者の生活におけるスマートフォンの役割は、成長を続けている。この増加モバイル依存性は、マーケティング担当者が適切なタイミングで適切なメッセージを持つこれらの人々に到達するための強力な新しい方法を提供します。ただし、モバイルは、マーケティング担当者のために、まだ比較的新しい領域であり、この新しさといくつかの大きなビジネス上の課題を付属しています。オンライン広告では、面会は簡単にクッキーによって捕捉され、帰属は、クリック·スルー·レート(CTR)によって定量化される。しかし、これらの戦術は必ずしもマーケティング担当者はまだデータを活用し、ROIを証明するための最良の方法を理解しようとしている携帯電話に翻訳しない。

モバイルデバイスの真の可能性は、それらがマーケティング担当者だけでなく、標的ではなく、測定に使用することができ、リアルタイム、実世界データへのアクセスを提供することである。特定のキャンペーンやマーケティング活動に戻ってと - 消費者が日を通じて移動すると、常に自分のモバイルデバイスとの相互作用、彼らはマーケティング担当者は、オンラインとオフラインの購買行動との間にドットを接続することができます洞察を残す。 

特にブランドの事業所への訪問 - - より良い実世界の行動に影響を与えるために、モバイルを活用する方法を理解するには、その後、このオフライン動作を測定する、私たちはほとんど分析するニールセンを委託80全体のキャンペーン12ブランド。訪問·ストアでの運転のために私たちの新しいレポート、キャンペーンのデザインは、さまざまな方法を概説近接ターゲット設定創造的なメッセージング各業界のための成功していること。

私たちは、消費者のモバイル行動は、業界やショッピングのニーズに応じてかなり変化することが研究を購入するために私たちのパスから知っている。このことを念頭に、我々は3つの主要な産業内ターゲティングとメッセージングの影響を調べた。 小売、レストラン、 オート店、食堂、または販売代理店に彼らのモバイルデバイスから消費者を移動するために働く特定の戦術を理解する。

我々は業界が見たキー洞察のいくつか:

  • Mobileは、オンライン運転とオフライン小売行動のための重要なツールです。 1で10消費者はそのブランドの広告にさらされた後、小売店を訪問しました。最も近いビジネスを示す創造的に近接メッセージを追加すると、足のトラフィックの最強全体の運転手だった。
  • レストランの訪問は、必要主導型である。 小売と同様に、バナー広告に近接メッセージは、足のトラフィックを駆動するための最強の実行戦術だった。競争力のある標的化は長期的に非常に重要ですが、レストランの面会に直接的な影響を持っていない場合があります。
  • 自動車を購入する場合は、長い時間をかけて検討し、さまざまな契約戦略が必要です。 即時に多数の訪問を促進するという点で、自動車における近接精度はほかのカテゴリーにおける近似精度ほど重要ではありません。それでも、ジオ ターゲティングは重要で、消費者が正しいコンテキストで正しいメッセージを受け取ることで、その情報をすぐに思い出させることができます。

ここに洞察は、研究が保持しているもののほんの一例である - ので、より良いモバイル広告を最適化することになりましたレポートをダウンロードし、調査結果を活用してください!

 

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トピックス: 場所ラボ

3あなたがCTRと別れるべき理由

投稿者 Annisa Farese 9月に30 、 20146 : 03 : 26 PM

我々は、すべての解体が行うのは難しいです知っている...しかし、関係は、古くなった酸味または無意味になった場合、それが行くようにはるかに簡単です。 

マーケティング担当者や広告主は、あまりにも長いために彼らのCTRとの関係のそのタイプを持っていた、そして今、彼らは携帯電話で遊んでいること、それは変更を行うための時間です。 XADの最新報告書は汚い、汚い真実を明らかにモバイルパフォーマンスメトリックで、最適なキャンペーンの成功を計画する際に留意するベンチマークの概要を説明します。だから、焼かれており、今でも意味のある、関連する成功のメトリクスへの希望の最後のスレッドにしがみついていることをあなたのそれらのために、このリストは、道路(ジャック)をヒットするCTRを伝えるために十分な動機以上のものを提供する必要があります。 


1 ) 古い関係はバックあなたを保持している

CTRあなたとあなたのクリック率は一緒に長い間されている - デスクトップの初期の頃から、モバイル広告への刺激的な遷移に - 一緒にあなたを保持している唯一のものは、古い測定の習慣です。レートスルーをクリックすると、マーケティング担当者や広告主のための容易な成功ゴーメトリックでしたが、今は会い、モバイル知って得ていることを...その昔馴染みの測定は、もうそれほど成功していないようです。

そして、正直であるとする - CTRが浅い。それが気にすべてがモバイル広告を見て、あなたの最初のアクションです。時には誤って - それは、必ずしも広告がモバイルユーザーにどれだけ適合しているかあなたが広告をクリックした場合、CTRが唯一気に気にしません。しかし、クリックを超えて発見されるはるかに大きな深さがあります。それは背後にそれらの古いメトリックを残すのは難しいかもしれないが、あなたのビジネスとあなたの心はそれのために良いでしょう。

 

2 ) 新計量は町であります

序文には - 私たちはそれはだという理由だけで次の大きなものに移動するのをサポートしていない次なる目玉 。しかし、モバイル技術の進歩は、あなたの携帯電話のキャンペーンを測定する、そのような、効果的な意味のあると私たちは美しい道をあえて言うを有効にしている - それはもはや魅力を無視するだけでは不可能だという。

マップにアクセスし、運転方向、キャンペーンの測定とその成功で多くの有意義な関係のために作る、宣伝事業、さらには物理的にビジネスを訪問を呼び出すためにクリックして、我々は彼らのために下落している... HARD含むセカンダリアクション率。誰がどのように戦略的なあなたの携帯電話のターゲティングが本当にあるか、どのように美しいし、関連する広告のクリエイティブ触感言われるのは嫌だ。それは、感染の短いものではありません暖かいとファジー感のあるあなたとあなたのブランドやビジネスを残します。

 

3 ) すべてのクールな子供たちはそれをやっている

マディソンアベニューにジョーンズに追いついて、必ずしもモバイル広告で成功を保証する方法はありませんが、勇敢な初期のモバイル·ロケーション·ターゲティングの採用とそのすべての利点はそれだけを考え出したていない - しかし、彼らはいくつかの持つ市場をリードしている現在利用可能な最も強力なキャンペーン。そして、他の媒体とは違って - モバイル位置情報技術は、メトリックは、その初期の成功を証明するとテストし、さらにその成功をプッシュを維持するためにそれらを与える。

小売、レストランと自動 - - 3業種からの12の主要なブランドが今年初めだけではなくに強制的に参加し、その実証済みの戦略をプールするが、業界全体の利益のために市場にそれらの調査結果をもたらすために。いくつかは、企業秘密を配っていることを呼び出すことができます - しかし、これらのブランドは、彼らは単にセカンダリアクション率(SAR)と店舗訪問リフト(SVL)の彼らの愛を公言なしで行くことができなかったモバイル·ロケーションベースの測定の利点にとても夢中だった。

だから、CTRとの関係を捨てる。彼はあなたのためだけには良いん。結局、市場で他のモバイルメトリクスがた​​くさんあり​​ます。 

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トピックス: 場所ラボ

モバイルの成功のためのベンチマークの定義

投稿者マディソンローゼン 9月に18 、 20145 : 28 : 18 PM

消費者は、デスクトップからモバイルに移行してきたように、業界では、モバイルキャンペーンの成功を定量化するための最良の指標を識別して苦労しています。クリックスルーレート(CTR)は、長いデスクトップ測定の標準となっています。しかし、モバイルデバイス上の絵2 - 1 、まで40クリックの%は、主にタッチスクリーンによって駆動される、偶発的であってもよいです。また、モバイルのクリックを効果的にクリック後の契約またはセカンダリアクションを測定しません。モバイルのための新たな有効測定を見つけるために、この必要性に直面するためには、XADはほぼ分析し、当社のモバイル広告計測研究を設計するニールセンを委託しました80からキャンペーン12モバイル広告の有効性に影響を与える要因を理解するのに役立つ別の主要なブランド、および業種の様々な全体でキャンペーンの成功を測定するための最も適切な方法。

研究では、マーケティング担当者がモバイルキャンペーンの成功を定義する方法が変更されますいくつかの洞察を明らかにしている。まず第一に、私たちは一人でCTRはブランドの認知度や関与の適切な指標ではないことがわかった。実際には、CTRは、多くの場合、係合アクションとは無関係の、または負に相関しており、外部の要因によって影響され得る。研究では、クリック率が高かったとき、セカンダリアクション率(SAR)が低くなる傾向にあったことがわかった。 One開眼STAT:CTR内のすべてのパーセント増加が従事して2次アクションでさらに大きなパーセントの減少につながった!同様に、下クリック率は、多くの場合、最も高い店舗内面会率と関連し、購入の大半はまだ足-トラフィックはあらゆるキャンペーンの重要な目標であることが必要駆動、店舗内に起こることを検討していた。店舗訪問リフト(SVL)SVLを使用すると、重要な結果を提供するのに十分な規模とベースライン訪問を必要とするものの、はるかに購入意思の最良の指標です。

どのようにマーケティング担当者はCTRは、多くの場合、二次契約と来店を示すために失敗したことを知って、キャンペーンの測定を進める必要がありますか?答えは、キャンペーンの目標と対応する主要業績評価指標(KPI)を定義、およびキャンペーンの非常に最初からそれらのKPIに向けて最適化することにある。マーケティング担当者は目標に応じて異なる技術を活用し、その目標をサポートするメトリックに向けて最適化する必要があります。

購入対価でモバイルの役割は、業界によって異なりますので、期待と成功のメトリックは、それに応じて変更する必要があります。例えば、小売購入者はヘビーモバイルユーザーであり、小売キャンペーンは、ほとんどの最適化によって影響を受けている。レストランの消費者は食事の時間を中心に頻繁に変換し、マーケティング担当者は消費者の意図をキャプチャするために食事の時間を中心に最適化する必要があります。オートintendersは、他の一方で、低頻度と高配慮購入者である。これらのモバイルキャンペーンは少ない即時の指標に焦点を当て、その代わりに、情報を消費者に提供し、最終的にそのような多くの訪問などのメトリクスの方にドライブする必要があります。

消費者はこれまで以上にモバイルに多くの時間を費やしているが、マーケティング担当者は、多くの場合、メディアがまだ比較的新しく、支出をバックアップするための測定基準と測定結果を欠いと見られているようにここでの大きなドルを費やすことを躊躇しています。 XADのベンチマーク調査では、モバイルキャンペーンがかつ効果的に測定する必要があることを証明している。ここに洞察は、研究が保持しているもののほんの一例である - そうすることを確認してください今レポートをダウンロードするより良い対策キャンペーンの成功に調査結果を活用! 

トピックス: 場所ラボ

XAD場所ラボのご紹介

投稿者マディソンローゼン 9月に16 、 201412 : 41 : 00 PM

XADは、私たちの最新のイニシアチブ、場所ラボをご紹介することに興奮している!

場所Labsは、現実世界のマーケティングの問題を解決するための革新的な方法を見つけることに焦点を当て、私たちの新しいデジタル研究センターです。 、芸術の研究と場所データの状態をモバイル技術の最新を適用することにより、我々は、モバイル広告景観の主要な動向に関する実用的な教訓をお届けすることを目指しています。

Location_Labs_colorニューヨークのXAD本社の最先端のラボスペースの発売を記念して、我々は、今週のモバイル広告の測定ベンチマークレポートを私たちの非常に最初のラボレポートをリリースします!このエキサイティングなリリースはの製品です ほぼ全体に印象の数百万を分析する80越えてクリックスルーレート - モバイル広告に「成功」​​を測定するための最も効果的な方法を理解するためにキャンペーン。

Sarah_Location_Lab_Coat私たちは共同報告書、ニールセンの助けを借りてnducted、設定およびモバイル広告キャンペーンの測定に関する指針を提供するだけでなく、彼らの帰属のための強固なベンチマークを提供するだけでなく。

しかし、この研究では、ほんの始まりです! XAD場所Labs社は、モバイル市場の「ノウハウ」と「細かい理由」を質問して、新しいトレンドや洞察を模索するために、明白かつ平凡を超えて見にコミットしている。私たちが見つける答えは根本的に我々は最終的に私たちのクライアントやパートナーの定量化可能な結果を​​駆動するためにモバイル技術と位置情報ベースの広告を活用する方法を向上させることができます。

ラボラットをリリース!

 

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